Digitální nomádství

Vyskytuje se asi milion různých definic a pojetí digitálního nomádství. Od lidí, kteří pracují z domova a občas odjinud, až po cestovatelské extremisty, kteří jsou na cestách prakticky neustále. Nic z toho (podle mě) není špatně.

Klíčové aspekty nomádství

Základními faktory je především nezávislost na čase a místě, nicméně i to je částečně iluzorní. Digitální nomádství není nějaká cool dovolená, pořád musíte pracovat. A tedy musíte na požadavky klientů reagovat v přiměřeném čase.

Pro mě není podstatné, jestli někdo pracuje z Thajska nebo z Dolní Lhoty. Zásadní je nezávislost na místě, tedy neztrácíte 1-2 hodiny dojížděním do práce a nejste pevně přikovaní k pracovišti zaměstnavatele. Pokud jedete v létě na 2 měsíce na chalupu nebo na Kanáry, vašim zákazníkům je to jedno. Pokud se zákazník přesune, je to jedno vám.

Například v ČR může být práce na dálku kritickým aspektem i pro rodinu s dětmi. Nemusíte nutně kupovat drahou nemovitost tam, kde máte dostupnou práci. Můžete pracovat z domu nebo z kanceláře někde na vsi. Můžete jet o prázdninách s dětmi na 2 měsíce na chalupu. Nemusíte nutně sedět v práci přes den, zatímco je venku hezky, a pak mít večer volno, když je venku tma. Můžete si pracovní dobu vhodně rozložit.

Nutné předpoklady

Pokud pracujete přes internet – jako většina digitálních nomádů – nevyhnutelně potřebujete spolehlivé a rychlé připojení. Určité činnosti však nevyžadují neustálé připojení. Každopádně se vyplatí mít nachystané i offline činnosti – například psaní článků, úpravu fotek, programování atd.

Nemalým problémem je i bezpečnost, takže si raději předem nastudujte jak se bezpečně připojovat a jak chránit svá data. Možná budete potřebovat bezpečnou VPN, možná budete mít problém s firewally, zejména při práci z asijských zemí. Zabezpečte si počítač i telefon, šifrujte data i komunikaci.

Rozhodně se nevyplatí zapomínat na spolehlivý a kvalitní SW a HW. Potřebujete také spolehlivé zálohování. Nestačí externí disk, o ten můžete přijít společně s PC. Nezapomínejte na to, že plno vašich dat jsou extrémně citlivé údaje a rozhodně není dobrý nápad svěřovat je v nešifrované podobě různým cloudům. I velcí hráči dělají fatální bezpečnostní chyby, zavzpomínejme třeba na únik dat z Yahoo.

Zásadní položkou jsou náklady na bydlení. Pokud jste spíše konzervativní introverti, rozhodně není dobrý nápad sestěhovat se s 10 dalšími lidmi do jednoho domu nebo dělat z kavárny a coworkingu. Já preferuji na práci klid a mám rád určité soukromí. Někdo umí pracovat s notebookem z pláže, já to neumím.

Počítejte i s náklady. Rozhodně jde v mnoha zemích žít levněji jak v ČR, ale dost často musíte znát místní podmínky a věnovat tomu jisté úsilí. Do ceny nomádských výletů nezapomeňte započítat také náklady na letenky, místní dopravu, zdravotní pojištění, internet a případné nutné fixní výdaje doma. A nezapomeňte na rezervu minimálně na okamžitý nákup letenky domů, pokud by se něco zásadně pokazilo.

Rizika digitálního nomádství

Všude po internetu najdete milión oslavných článků na téma digitální nomádství a jak je to skvělé. Pro vystřízlivění doporučuju třeba článek Rolanda Vojkovského. Nic není zadarmo a ne všem to vyhovuje.

Pokud jste zatím byli maximálně v Horní Dolní, rozhodně není dobrý nápad vyrazit rovnou na 3 měsíce do Asie. Kulturní šok není jen fráze. Nejedete na dovolenou, jedete žít jinam, takže prostě musíte nějak fungovat. Peter Chodelka poprvé vyrazil do Bulharska – rozhodně dobrá a bezpečná volba. Začněte v Evropě, znáte tu prostředí a přinejhorším jste za 2-3 tisíce druhý den doma.

Bezpečnost je obecně problém. V řadě chudších zemí je kvalitní foťák, drahý mobil či počítač velkým lákadlem. Rozhodně se to nevyplatí podceňovat, protože sehnat náhradu je v řadě zemí na hranici nemožnosti, o finanční škodě nehovoříc.

Pojištění a zejména dostupnost lékařské péče je další zádrhel mnoha zemí. Je hezké, že vám pojištění cosi kryje, ale v mnoha zemích jste bez soukromé kliniky v pořádném maléru. A ne všude je taková klinika k dispozici, ne vždy ji kryje pojistka. Pozor na to! Také jsem si nevšiml, že by kdokoliv z asijských nomádů zmiňoval očkování a malárii. Banální zdravotní problém se může v řadě zemí proměnit v boj o život, takže se nedívejte jen na pláže a kavárny.

Forma podnikání

S otázkou digitálního nomádství a postupující globalizace vyvstává i otázka řešení byrokracie – tedy formy podnikání. Nejde ani tak o daně, byť v ČR máme naprosto astronomické zdanění. Jde spíš o neutuchající snahy státu i EU neustále zvyšovat regulace, nařízení, zákazy, vynucovat plátcovství DPH atd. A pokud fakticky žijete ¾ času mimo ČR, podnikáte v zemích mimo ČR, na základě čeho vlastně ČR chce víc než polovinu vašich příjmů? Prozatím ale filozofii ponechme stranou.

Pokud používáte PPC, prodáváte e-booky, kurzy a fotky, prakticky vždy vás stát nutí být bez ohledu na obrat okamžitě plátce DPH či identifikovaná osoba. V mnoha případech spadnete pod MOSS a často i pod EET. Následně samozřejmě musíte podávat kontrolní hlášení a za každou formální chybu již hrozí vysoké pokuty v řádech desítek tisíc. U EET mohou pokuty dosáhnout až půl milionu a jako OSVČ ručíte celým majetkem.

Tyto byrokratické zhovadilosti jsou často technicky nesplnitelné, popřípadě se musí různě obcházet a u složitějších projektů odčerpávají obrovské finanční i časové prostředky. V případě mezinárodních projektů nastávají často nemalé problémy s online platbami a převody měn. Dalším problémem je samozřejmě nestabilní legislativa a neustálé změny. Pak se logicky nabízí otázka, zdali má vůbec smysl podnikat z ČR, popřípadě být OSVČ. Tím nikoho nenavádím k nelegálnímu podnikání! Ale je plno zemí, kde lze v mnoha ohledech podnikat jednodušeji a přitom mít vše legálně.

Jak to dělám já…

Plno lidí může namítnout, že zrovna já mám co povídat, když jsem zaměstnanec. Jenže dělám jako konzultant, tedy v podstatě jsem víc nomád, než většina živnostníků. Sice nestřídám pracoviště nějak extrémně často, ale v tuto chvíli mám 4 různá působiště ve 3 státech.

Proč mi to nedělá problém? Jak udržím kromě práce i vlastní podnikání? Protože jsem byznys budoval pro dálkovou správu ještě v době, kdy slovo diginomád ani neexistovalo. Mám portfolio webů, které můžu spravovat z libovolného místa. Mám portfolio fotek na fotobankách, ze kterých ani jedna nesídlí v EU. Na některých projektech spolupracuji s lidmi z různých světadílů, v různých časových pásmech. Mám to prostě udělané tak, abych mohl fungovat jen s notebookem a připojením k internetu. A ani to připojení nepotřebuju pořád.

Přechozích 5 let jsem dělal často z domu, ovšem často také od příbuzných a z cest. Většinu svých klientů jsem nikdy neviděl, a nijak jsme si nechyběli. Ať již šlo o copywriting či správu webů. Samozřejmě, práce pro klienty je něco jiného, než když máte portfolio webů, prodáváte e-booky či fotky. S klienty si nemůžete dovolit reagovat na emaily za týden a mít problematickou dostupnost.

Vše je o nastavení priorit a promyšlení předem. Podnikání jsem začal významněji rozvíjet až v prvním zaměstnání a díky pravidelnému příjmu bylo mojí prioritou hlavně to, abych mohl dělat kdykoliv a kdekoliv, bez ohledu na klienty. PPC, affil, fotobanky, prodej e-booku – vše samozřejmě vyžaduje údržbu, ale moje měsíční nečinnost se příliš neprojeví. Jako OSVČ jsem pak samozřejmě dělal i plno klientských zakázek, které teď jako zaměstnanec opět nedělám a věnuji se rozvoji pasivního portfolia.

Jak se vydařil rok 2016?

Rok 2016 byl nakonec docela jiný, než jsem čekal nebo plánoval. Každopádně byla to jízda a po roce můžu říct, že jsem se rozhodně nenudil. Většinu plánovaných cílů jsem nesplnil, ale zase došlo na plno jiných věcí.

2015-reportJestli se nudíte, můžete mrknout i na shrnutí roku 2015.

Co se povedlo

Zlepšil jsem se v SEO a linkbuildingu, zejména jsem prakticky ověřil dopad na weby. Konečně vypracovávám komplexnější strategii a vracím se k myšlence PBN z roku 2015, ale trochu jinak.

Hodně jsem se zlepšil v řadě IT dovedností, mimo jiné v programování v PHP a Pythonu, značně vzrostly také mé znalostí databází.

Outsourcing začal trochu divočeji, ale nakonec se vše usadilo a běželo krásně. Bude potřeba delegovat více činností, protože evidentně nezvládám vše, co bych rád.

Konečně jsem se trochu víc vrátil k ježdění na kole, pro začátek necelých 500 km. Podařilo se také úspěšně složit 3. kyu v aikidu. Na fyzičce to chce každopádně ještě pořádně máknout.

Co se moc nepovedlo

Pořád zásadně drhne plánování a efektivní využívání času. To se s nástupem do zaměstnání poněkud zlepšilo, protože to prostě jinak nejde. Plánování dovolené a dalších aktivit daleko dopředu je prostě nutnost.

Přestože snaha byla, produkce obsahu silně vázla. Na tom je potřeba nekompromisně zapracovat. Stejně jako na monetizaci, která se sice mírně zlepšila, ale je zde stále obrovský prostor pro zlepšení.

Focení

Přestože plány byly jiné, nakonec to dopadlo stejně jako loni. Nafotil jsem toho poměrně hodně, ale zpracování prostě vázne.

Z hlediska fotobank byl rok 2016 v podstatě pasivní, většina portfolií se rozrostla o cca 60 fotek. Příjmy z fotobank citelně klesly, přesto se jedná o můj hlavní (skoro) pasivní příjem.

Hlavní projekt – MineralExpert.org

Hned zkraje roku opustila mineralexpert.org copywriterka a shánění náhrady mi dalo dost práce. Nakonec se osvědčil Vic Ridgley, který je navíc geolog v penzi a díky vzdělání v oboru posunul laťku kvality výrazně nahoru. Je až chorobně spolehlivý a pilný, i když je samozřejmě také skoro 3x dražší. I díky němu se podařilo publikovat 25 nových článků, s fotkami mi velmi pomohl kamarád Albert Russ. Původně jsem chtěl publikovat článek každý týden, ale to prostě v tuto chvíli nezvládám. Podrobně o mých výsledcích content marketingu se dočtete v tomto článku.

Bohužel, silně uvázla tvorba nové verze webu, která se zasekla především kvůli potížím s připravovanou SAAS aplikací. Tu zvládl kolega Eddie Stankovič dotáhnout do closed beta verze. Předběžná prezentace na veletrhu v Mnichově dopadla dobře a máme první vážné zájemce, teď to ještě dotáhnout. V mezičase jsem se začal učit Laravel framework, abych mohl také aktivně pracovat na dalším vývoji webu.

V průběhu roku jsem viděl růst spíše černě a rozhodně byla tvorba obsahu výrazně pomalejší, než bych rád. Nemile zasáhlo drastické omezení dosahu na Facebooku a blokování plánovaných příspěvků do skupin. Průběžná práce na obsahu, linkbuildingu a propagaci ale přinesla ovoce. Návštěvnost se skoro zdvojnásobila proti roku 2015, prodloužila se průměrná doba návštěvy, vzrostl počet stran na návštěvu a klesla míra opuštění. Návštěvnost z Facebooku (přes nejmohutnější propagaci) vzrostla pouze o 60 %, zatímco návštěvnost z Redditu se zdvojnásobila a organická návštěvnost je dokonce 2,5x vyšší. Pinterest se příliš neosvědčil, ale něco málo už také vyprodukoval.

Ostatní projekty

PhotographingMinerals.com běžel prakticky v pasivním režimu, pohříchu bez aktualizace. Prodej jsem přestěhoval z e-junkie na Gumroad. Občas nějaké prodeje jsou, jako pasivní příjem není k zahození. Pozvolna dávám dohromady materiál na druhé vydání.

Arcikam.cz je doména, na které jsem provozoval e-shop s minerály. Sice vydělal několik tisíc za rok, ale s ohledem na bující regulace a velkou režii jsem ho ke konci roku prodal.

Pixmound.com je můj nový (a lehce nedodělaný) projekt s free fotkami. Beru to jako jakýsi experiment, v tuto chvíli není web nijak monetizován. Každý den přidávám fotku v plném rozlišení zadarmo. V nabídce je něco přes 100 fotek. To sice není mnoho, ale zároveň se jedná fotky v opravdu profesionální fotobankové kvalitě. Na rozdíl od většiny free fotobank nemusíte řešit šum, neostrost, rozjeté barvy a další obvyklé vady. Také zde nenarazíte na různé právní problémy u free fotek.

ZahradniKralovstvi.cz dále běželo prakticky samospádem, i když se podařilo přidat nějaké články a prodat i nějaké PR články. Nyní web stěhuji z uzavřeného CMS na WordPress a hodlám se mu začít pořádně věnovat, protože má potenciál. Jedna z výjimek, kde se i bez propagace a aktualizací návštěvnost samovolně zvyšuje.

Na mé blogy stockphotography.cz a dadajax.net došlo jen dost omezeně, ale díky dobré pozici v SERP se dlouhodobě dobře drží. Dalším webům jsem se prakticky nevěnoval, pouze jsem něco přestěhoval z vlastního CMS na WordPress a občas došlo na nějaké aktualizace a opravy. Blog burivalphotography.com jsem trochu přiživil, ale podstatně méně než bych chtěl. Na zakoupený affil web bozihry.cz jsem skoro nesáhl, návštěvnost byla prakticky nulová a neměl jsem čas web překopávat a propagovat.

Věda a výzkum

Moje doktorské studium zdárně pokročilo, nicméně taky již skončila standardní doba studia na 4 roky a tak pokračuji v dálkovém studiu. Doplnil jsem poměrně dost dat, i když stále ještě nejsem zcela spokojen. Podařilo se mi napsat celou rešerši k dizertaci, což nebyla právě maličkost. Přečetl jsem několik knih a na 300 článků, finální rešerše má 68 stran. Vyčlenil jsem si na to měsíc, nakonec to byly víc než dva měsíce intenzivní práce. Protože jsem rešerši dokončil až na podzim, odložil jsem státní zkoušku na jaro 2017.

Nepodařilo se napsání impaktového článku. Práce zdárně pokročila a začal jsem kompletovat data na další dva články, nicméně prostě dopsání jsem nezvládl. S prací rozhodně nekončím, zbývá dodělat státní zkoušku a publikovat výsledky. To je primárním cílem na rok 2017.

Finance

Od poloviny roku jsem přešel z volné nohy na plný pracovní úvazek jako IT konzultant. Důvodů je samozřejmě víc, jedním z hlavních jsou finance. Samozřejmě na online byznys jsem nezanevřel, pouze už pracuji výhradně na vlastním a klientskou práci prakticky nedělám.

Pokud by trend z prvního pololetí pokračoval, vyrostl bych na cca 150 % příjmu z roku 2015. Takto dosáhl celkový příjem cca 80 % výdělků z roku 2015, což rozhodně není k zahození. V současnosti tyto peníze využívám na reinvestice do online portfolia a rozvoj, takže nemusím sahat na peníze z výplaty.

Konec měsíčních reportů

Některé jistě zarmoutím, ale report z listopadu 2016 byl posledním měsíčním reportem. Důvodů je víc. Jednak jsem díky zaměstnání omezil podnikatelské aktivity a některé další důležité aktivity zřejmě budou na firmu (právnickou osobu), kde nebudu jediný vlastník. S ohledem na neskutečně rychle rostoucí míru regulací, úřední buzerace, udávání a všeobecného honu na živnostníky nehodlám nadále poskytovat poměrně podrobný přehled mých online aktivit. Blog bude samozřejmě pokračovat a rád se podělím o zajímavosti.

Kam dál?

V zaměstnání jsem spokojený a v dohledné budoucnosti to nehodlám měnit. Na vlastní projekty jsem nezanevřel a budu se jim nadále věnovat. Hlavním koněm je samozřejmě mineralexpert.org, který chci příští rok výrazně posunout. Směřování a využití ostatních webů budu muset přeorganizovat a případně část práce outsourcovat. Cílem je, aby online portfolio rostlo a přiměřeně vzrostl i zisk.

V rámci doktorátu bych rád dotáhnul výsledky do podoby dvou napsaných impaktových článků, ideálně začít zpracovávat i třetí. Také se chci zbavit státní zkoušky, takže už budou zbývat k dokončení pouze publikace.

Určitě se chci podstatně víc hýbat, začít zase víc jezdit na kole a chodit na výlety. V rámci těchto aktivit také chci zase trochu víc fotit a natáčet. A hlavně ty fotky také zpracovávat a publikovat!

Cíle na rok 2016

– dovolená s přítelkyní (ANO)
– konečně pokořit $1000 měsíčně z podnikání (NE, dosaženo $548)
– rozjet affil a vydělat aspoň 10.000 Kč (NE, vyděláno tak 3000 Kč)
– navýšit fotobankové portfolio na 1500 fotek a videí (NE, dosaženo 1083)
– tržba v e-shopu nad 30.000 Kč (NE)
– prodávat vlastní fyzický produkt (NE, dočasně odpískáno)
– spustit vlastní online službu (NE, v procesu)
– napsat impaktovaný vědecký článek (NE, v procesu)
– složit státní zkoušku (NE, odloženo)
– ujet 1000 km na kole (NE, najeto necelých 500 km)

Cíle na rok 2017

– publikovat na mineralexpert.org na článek týdně
– spustit novou verzi mineralexpert.org
– spustit SAAS aplikaci do provozu
– zvednout pasivní zisk z online portfolia na 10 tisíc měsíčně
– naučit se Laravel framework
– složit státní zkoušku
– napsat dva impaktované vědecké články
– ujet 1500 km na kole

Další výroční reporty

Milan Pichlík – affil katalogy
Jirka Rostecký – video rozhovory a podcast
František Szabó – affil marketing
Pan Zero – online podnikatel
Jan Kalianko – e-shopy
Ondřej Martínek – affil marketing
Miloš Lácha – online podnikatel
Pavel Drábek – PPC specialista
Roland Vojkovský – online podnikatel
David Nogol – portrétní fotograf
Ahyde – vyšší liga podnikání
Adam Bán (Banksy) – affil weby
Mário Roženský – online podnikatel
Josef Kroupa – affil marketing
Tomáš Čupr – podnikatel
Peter Hoferek (Hogy) – vydavatel
Jan Šimečík – online podnikatel
Michal Hardyn – podnikatel
Michal Majgot – online podnikatel
Kamil Staš – affil marketing
Peter Chodelka – online podnikatel

Listopad 2016

Listopad byl značně hektický měsíc a stihl jsem toho podstatně méně, než bych rád.

listopad-2016

Práce a projekty

Na fotobanky opět nedošlo, i když jsem byl několikrát fotit. Nafotil jsem ale nějaký materiál pro články na weby a na pixmound.com.

Práce na mineralexpert.org opět zdárně pokročila, ale jeden článek týdně je prostě stále nereálná meta. I když se mi postupně hromadí texty, musím je kontrolovat a shánět fotky, což stojí značné množství času. Získal jsem pár odkazů a dávám dohromady strategii propagace. Hlavním problémem webu očividně není obsah, ale spíše odkazový profil.

Zajímavou epizodou bylo zablokování účtu na upwork.com (dříve oDesk), protože copywriter neprozřetelně napsal slovo Paypal do zprávy. Samozřejmě, přímé platby mimo systém Upwork jsou přísně zakázané. Údajně kvůli ochraně zúčastněných stran, hlavním důvodem jsou ale samozřejmě provize. Natvrdo jsem na support napsal, že jejich stupidní systém plateb bez Paypalu a nenažraných provizí mě stojí 23 % z ceny zakázky, což je tedy věru až příliš. Dostal jsem varování a účet odblokovali. Takže pozor, interní zprávy na Upwork jsou pod dozorem.

Publikování fotek na Pixmound.com nepříjemně uvázlo, protože na služebním PC nemám Photoshop ani zkalibrovaný monitor. Nakonec se s mírným skluzem podařilo fotky postupně doplnit do konce listopadu. Návštěvnost a počet stažení rostou, brutálně ale narostl také spam. Stále jsem nedoplnil slidery na úvodní stránce, což je v tuto chvíli hlavní slabina webu.

Domluvil jsem prodej svého mini e-shopu s minerály. Web bude v dobrých rukou, já v tuto chvíli nemám na takové aktivity příliš času. Bylo by potřeba výrazně rozšířit nabídku a e-shop aktivně propagovat, což ale žere enormní množství času, protože každý vzorek je jedinečný a musí se zvlášť fotit a popisovat. Navíc ani omylem nehodlám řešit nějaké nesmysly typu EET.

Finance

Fotobanky opět mírně vzrostly, zisk $98 (říjen $92). Zisk z PPC vzrostl na 818 Kč (říjen 760 Kč), affiliate 120 Kč. Celkový výdělek cca 3390 Kč.

Návštěvnost

Průběžná práce na sociální propagaci i drobné pokroky v linkbuildingu sice nesou ovoce, ale růst je opravdu pomalý. Bude třeba weby nějak nakopnout, ale popravdě to bohužel není otázka týdne nebo dvou. Paradoxně zcela zanedbané weby s mnoha měsíci bez aktualizace v SERP rostou, zatímco aktivně rozvíjený a propagovaný mineralexpert.org v podstatě stagnuje.

50 publikovaných článků – content marketing prakticky

O content marketingu čteme kde co. Málokde se ale dozvíte skutečně praktické věci. V zahraničí lze sehnat slušné informace k tvorbě obsahu, něco také k sociální propagaci a SEO, u nás je to spíš slabší. Takže jsem se to rozhodl trochu napravit a přichystal jsem kompletní case study o tvorbě, propagaci a také výsledcích obsahového webu mineralexpert.org. Jdu s kůží docela na trh, protože v grafech máte téměř kompletní data pro rok 2016.

Co se podařilo

Během dvou let jsem zvládl publikovat 50 článků. Články jsou anglicky, důraz je kladen především na odbornou kvalitu a úplnost obsahu. Čistý text je 258,5 normostran (73.703 slov) a v článcích je 658 fotek. Jeden průměrný článek tak má 5,17 normostrany (1474 slov) a 13,16 fotek. Pro zajímavost, články překopírované do Wordu i s fotkami mají úctyhodných 601 stran (A4, 12 písmo). Články mimochodem velmi dobře splňují kritéria ideální délky a kvality obsahu.

Kdo to dělá?

Na one-man-show rovnou zapomeňte, jinak se zblázníte. Já jsem se několik let živil jako copywriter, prodávám fotky přes fotobanky, mineralogii rozumím na značně nadstandardní úrovni. Přesto není reálné, abych to dělal sám. V průběhu času na projektu pracovali 2 další copywriteři z USA. Několik autorů publikovalo nárazový příspěvek a pak to vzdali, další dva po úvodní zakázce prokázali svou nepoužitelnost. V tuto chvíli se konečně rýsuje možná spolupráce s dalším autorem, takže snad budeme na práci tři. Pokud texty nepíše rodilý mluvčí (např. já), prochází texty ještě jazykovou korekturou. Pro zvědavce, copywritery jsem sehnal přes Upwork, nedávno ale zdražili a poplatky už docela solidně ukrojí z rozpočtu. Není na škodu se u trvalejší spolupráce domluvit na platbě přes PayPal.

Zhruba třetinu článků jsem napsal sám. Ale úplně všechny jsem důkladně prošel, zkontroloval, doplnil chybějící informace, opravil věcné chyby. V některých případech jsem musel články napůl přepsat. I tak mi copywriteři ušetřili spoustu práce. Ke všem článkům musím sehnat fotky. Najít něco ve svém archivu, nafotit co nemám anebo poshánět po kamarádech či z volně dostupných zdrojů. Placené zdroje nepomůžou, jediné solidní portfolio na fotobankách má Albert Russ, který své fotky poskytuje nezištně zdarma. Následně je třeba text zformátovat na web, upravit a vložit fotky, doplnit meta tagy. Sečteno, jeden článek mi zabere v průměru den práce. Pokud ho píšu sám, tak dva dny.

V tuto chvíli má team stabilně 4 členy. Sám funguji na pozici šéfredaktora, dále je v týmu copywriter Vic Ridgley, korektorka Sophia Kelly Shulz a fotograf Albert Russ. Příležitostně přispívá řada dalších lidí.

Kolik to stojí?

Tvorba obsahu je docela drahá. V případě slušného copywritera se lze dostat na cenu $1-2/100 slov. Na anglickém trhu se nepoužívají normostrany, jedna normostrana je cca 450 slov. V současnosti platím za texty $2/100 slov a bonus, něco stojí také poplatky, cena tedy vychází asi na 250 Kč/NS. S ohledem na výše uvedené tak vychází cena textu na článek na cca 1300 Kč. Celková zaplacená cena za text a korektury se pohybuje okolo $1000. Když připočtu vlastní práci na textech, opravách, publikaci, propagaci a fotkách, vyšplhá se celková cena za článek na průměrnou cenu okolo 2000 Kč. Pro sebe počítám cca 1000 Kč/den práce.

K obdobné ceně dochází ve své analýze Petr Novák. Pokud chcete dělat obsah pořádně, mít dobrý text a kvalitní fotky či ilustrace, počítejte s cenou 1-3 tisíce za článek. Z uvedených nákladů je vám asi docela jasné, proč na kvalitním obsahovém webu není odkaz nebo PR článek za pár korun. Nikdo si nezprasí kvalitní web kvůli pár stovkám navíc.

Publikační plán a organizace

Velice rychle jsem zjistil, že udržet stabilní produkci prostě bez publikačního plánu nejde. Je to obtížné i pro jednoho autora, ale v případě plánování práce pro 2-3 copywritery to jinak nejde. Práci je ideální zadávat výrazně dopředu, alespoň 2-3 týdny, ideálně ovšem více jak měsíc. Opravy, korektury a shánění fotek jsou často zdlouhavá záležitost. Některé články mám rozpracované i přes 2 měsíce, než se dostanu k jejich publikaci.

Vic Ridgley je naštěstí naprosto spolehlivý a kvalitní copywriter, takže mu stačí zadat práci na měsíc dopředu a postupně dodává hotové články a ještě udělá korekturu po opravách. Text je až na výjimky dobře zpracovaný a odpovídá zadání. S dalšími autory to bylo poněkud horší a bylo nutné je průběžně kontrolovat a popohánět, i proto je nutná značná časová rezerva. Po delší době se konečně dostávám do stavu, kdy mám v šuplíku přibližně 5 hotových textů a základní balík fotek k plánovaným článkům. Ideální stav je samozřejmě mít na webu připraveno 3-5 zcela hotových článků, které se průběžně publikují a doplňují. Tam bohužel zatím nejsem.

Publikační plán si vedu v Excelu, kde eviduji i hojné změny, zadané a rozpracované texty, hotové texty zatím bez fotek, datum publikace i seznam potenciálních témat k zadání. Konkrétní workflow mám potom ještě v Trello, kde je seznam zadaných textů, již hotových textů bez fotek, článků na webu k dokončení a publikovaných článků. Mám to vedeno jako 4 základní seznamy, kde jednotlivé položky postupně posouvám podle stavu.

Publikační plán samozřejmě netvořím náhodně. Částečně vycházím z analýzy klíčových slov, částečně z oblíbených témat a častých dotazů na fórech a sociálních sítích. Samostatnou kapitolou jsou potom články z různých akcí. Články se snažím plánovat i s ohledem na dostupné fotky a možnost postupného prolinkování širších tematických celků.

Co po publikaci?

Publikací článku samozřejmě práce ani náhodou nekončí! Stěžejní je přidat odkazy na sociální sítě, jak je patrné i z analýzy návštěvnosti dále. Samozřejmě je třeba na sociální profily hrnout i odkazy na starší články, článek se kolikrát napoprvé nechytne a teprve podruhé či potřetí trefíte správnou chvíli a najednou máte za den stovky návštěv. Důležité je také průběžně pracovat na interním linkbuildingu, sbírat zpětnou vazbu a postupně starší články opravovat, vylepšovat a doplňovat. Tato činnost je značně časově náročná, ale má jednoznačné výsledky.

Kvalita vs. Kvantita

Původní plán byl publikovat článek každý týden a ideálně se postupem času dostat na dva články týdně. Realita je zatím spíš článek každé dva týdny. Než abych to uměle urychloval, raději se soustředím na kvalitu. Pokud nemáte velký team a solidní rozpočet, není reálné publikovat články vysoké kvality rychle. Pro představu, za zdařilé považuji třeba články o zlatě nebo o zlaté horečce na Klondiku.

Problém paradoxně nejsou ani tak finance, i když to je samozřejmě dost drahé. Problém je sehnat někoho, kdo dokáže psát dobře a zároveň kvalitně a srozumitelně. Většina odborníků na to nemá čas a průměrný copywriter to nenapíše, protože je z textu jasně vidět, že tomu prostě nerozumí. Další vážný zádrhel jsou fotky. Na fotobankách je sice plno fotek, jenže různé specifické fotky tam neseženete. Šéfredaktorská činnost také zabere hodně času, takže je třeba s tím prostě počítat.

Výsledky a návštěvnost

Po zhruba 21 měsících dosáhly články v souhrnu 100.000 přečtení, nejčtenější článek má cca 18.000 přečtení. Zde je třeba zdůraznit, že se dost diametrálně liší moje statistiky, statistiky na serveru (Awstats) a Google Analytics. Přibližně třetina uživatelů používá mobilní zařízení, tabletů je naprosté minimum. Zhruba čtvrtina uživatelů je z ČR a SR (web je anglicky), cca 2/3 návštěvnosti jsou z cílové země (USA), méně z UK, Kanady a Austrálie. Většina návštěv se sociálních sítí web opouští hned na první stránce – prostě prokliknou a hned šup zpátky do sociální bubliny. Korelace celkové a sociální návštěvnosti nenechává jistě nikoho na pochybách o poměru mezi SERP a sociálními sítěmi. Naprosto jasné peaky vznikají téměř vždy po publikaci článku. Přestože je na webu k dispozici cca 10 tisíc fotek v galerii minerálů a lokalit, hlavním tahákem jsou jednoznačně články.

organic-social-traffic

Sociálno a virál

Na návštěvnosti se významnou měrou (46 %) podílí především sociální sítě. Hlavním sociálním zdrojem je FB s téměř 62 %, po něm následuje Reddit s 34 %. Na FB se snažím publikovat odkaz (s obrázkovým náhledem) každý den. Na Redditu samozřejmě žádné brutální spamování nehrozí, takže tam přidávám jen odkazy na nové články, tedy cca 2 odkazy měsíčně. Z toho je naprosto jasné, že jeden odkaz na Redditu bez problému převálcuje 15-20 odkazů na FB. Značnou paseku v návštěvnosti napáchalo osekávání dosahu příspěvků na FB. Získávání nových fanoušků se téměř zastavilo a dosah je běžně kolem 1 %. Pokud plánujete kampaň na FB, buď budete muset použít skupinu (nikoliv stránku!) a ideálně i pár falešných profilů, anebo si připravte finance na placenou propagaci.

social-traffic

Značné množství fotek je (rozkradeno) na Pinterestu, proklikovost je ovšem naprosto nicotná. Z Pinterestu sice chodí kvalitní návštěvníci, je ale velmi těžké je získat. Většina lidí se koukne na fotku přímo na Pinterestu a na zdrojový web už nikdy nedojde. Google+ sice poskytuje nejkvalitnější návštěvníky, je ale ještě řádově tragičtější jak Pinterest. Publikuji tam společně s FB, tedy odkaz denně, výsledných 37 prokliků za rok myslím nepotřebuje komentář. Twitter je nejsnadnější pro získávání fanoušků, ovšem proklikovost je opět značně tragická.

Virální pecka se mi opravdu povedla jen jednou, další tři kampaně měly také slušné výsledky. Paradoxně se virální šíření povedlo u článku o podvodech s minerály zároveň na FB i na Redditu, během 2 dní přišlo cca 4000 návštěvníků, pak vlna postupně opadla. Jedině tato kampaň vyústila v zisk několika cenných zpětných odkazů.

viral-peak

Ke správě sociálních profilů na FB a Google+ používám Hootsuite, které mi umožňuje naráz naplánovat příspěvky na týden nebo dva. Google+ proto, že na něj jen duplikuji příspěvky na FB. Hootsuite je možné využít i ke správě Twitteru a Pinterestu, k tomu jsem se ale zatím příliš nedostal, protože je jejich výkon dosti bídný. Reddit je nutné spravovat ručně.

SEO

O SEO a content marketingu panuje plno mýtů. Je naprostý nesmysl, že kvalitní obsah získává odkazy sám. Přestože minimálně třetina publikovaných článků patří k naprosté špičce na internetu (k danému tématu), přirozeně získaných odkazů (mimo sociální sítě) je možná tak 20. Organická návštěvnost začala nějak viditelněji růst cca po roce a růst je naprosto směšný. Jeden dobrý odkaz na Redditu udělá s návštěvností víc než Google za měsíc nebo dva. Podobné výsledky ohledně SEO zmiňuje také analýza Ondřeje Ilinčeva.

traffic-sources

Jaké z toho plyne poučení a co jsem prakticky ověřil? Přirozené odkazy jsou naprostý bullshit, bez linkbuildingu to prostě nejde. Můžete mít nejlepší obsah k tématu, ale lidi si ho sami od sebe nenajdou a linkovat ho nebudou! Google weby bez solidního odkazového profilu téměř ignoruje, účinek linkbuildingu byl naprosto zjevný. Interní linkbuilding má význam, po výraznějším prolinkování článků se celkem citelně pohnula organická návštěvnost.

Pokud máte silně specializovanou niku, nejspíš narazíte u linkbuildingu na stejný problém jako já. Různé tipy na linkbuilding jsou super, ale pokud k tématu existují 3 použitelná diskuzní fóra a jen pár (desítek) aktivních blogů, jste docela v háji. Asi pak také začnete uvažovat o PBN.

Vyplatí se mít správně pojmenované fotky a obrázky (diamond-from-africa.jpg a ne DSC_56807.jpg). Ano, Google stále je háklivý na titulky a klíčová slova v doméně i v URL článku. Stále má smysl vyplňovat meta description, protože je používá např. Facebook. Stále mám mezery v title a alt u obrázků, vedu v patrnosti. Ne, Google stále nemá ani tušení co je a není kvalitní obsah. Klidně do top výsledků narve naprostý odpad, zatímco váš vypiplaný článek bude kdesi na desáté stránce SERP nebo ještě dál.

Monetizace

A nyní ta zásadní otázka, kolik to sype? S monetizací jsem na tom nebyl nikdy zvlášť dobře, prostě mi to pořád nějak nejde. Nemám web vytapetovaný reklamou ani žádná vyskakovací okna a další prasárny, takže je samozřejmě proklikovost z PPC slabá. Měsíční výdělek se obvykle pohybuje okolo 100 Kč. Podle statistik má cca polovina uživatelů AdBlock, na sesterské CZ verzi webu mi výdělek z PPC spadnul za 3 roky na cca 10 % původních výdělků, přestože jsem zdvojnásobil počet reklamních ploch. Jednu dobu jsem testoval různé plochy a umístění, ale i přes optimalizaci to jde nemilosrdně dolů. Mimochodem, průměrná cena za proklik na EN verzi je cca 3x vyšší jak na CZ verzi.

Testoval jsem Amazon affiliate a zatím několik set prokliků a jediná konverze za $4. Zkoušel jsem i Amazon bannery, ale je třeba na tom ještě zapracovat, výsledek byl dosti bídný.

Kam dál?

Rozhodně chci dostat publikační plán zcela pod kontrolu a ideálně publikovat jeden článek týdně a časem to zvýšit na dva články týdně. Články nedělám nahodile, postupně se skládají v širší celky, které budou k dispozici jako e-booky zdarma. Ovšem jen pro registrované uživatele, takže vzroste motivace k registraci a bude možné nasadit také email marketing. Minimálně část obsahu doplním o premiové sekce a pak bude již e-book za peníze. Přemýšlím také o možnosti prodeje tištěné podoby e-booků, několik lidí již projevilo zájem.

V přípravě je publikace guest postů na dalších webech a vybudování podpůrných webů, bude potřeba máknout na linkbuildingu. Postupně se také propracovávám k videu.

Mám v plánu jednak propagovat vlastní produkty (v procesu), jednak výrazně zapracovat na affiliate. Musím zvýraznit výzvy k akci a nasadit přiměřené affiliate reklamní plochy místo PPC, které úplně zruším. Také už mám rozjednané PR články, které mi na ostatních webech vydělávají suverénně nejvíc. Samostatnou kapitolou je pak myšlenka vybudování integrovaného affil e-shopu pro Amazon, konkurenci to evidentně funguje.