Pokuta pro Google – výstřelek EU nebo zasloužený trest?

Nedávná kauze Google ohledně potlačování konkurence ve výsledcích vyhledávání zvedla značnou vlnu emocí. Byla pokuta oprávněná, nebo šlo o další regulační zvěrstvo EU?

Přestože rozhodně nefandím regulacím ani pokutám EU, v případě nadnárodních korporací je EU jedna z mála institucí, které mají skutečně moc podobné firmy citelně potrestat za jejich přístup k uživatelům/zákazníkům.

Google není žádné neviňátko

Ke kauze je třeba důsledně připomenout, že neexistuje snad ani náznak pochybností o vině. Google zcela očividně manipuluje SERP tak, že do neplacených výsledků vyhledávání podsouvá vlastní služby – ať již placené nebo ne. Byl z toho opakovaně usvědčen v mnoha různých případech. Ostatně i moje vlastní testy naznačují, že Google v SERP rozhodně nehraje fér jak pořád tvrdí.

Vyhledávací algoritmy jsou tajné a Google si je může ohýbat jak chce. Tuplem v případě nevypnutelných perzonalizovaných výsledků (ne, úplně nejde perzonalizace vypnout nikdy), kdy neexistuje možnost srovnání proti čisté sadě SERP. Tentokrát však dost okatě poškodil velké firmy, které si to nenechaly líbit.

Služby zdarma vs. placené služby a monopol

Mnoho lidí má stále jakési nostalgické city ke Google kvůli jejich počátkům a skvělým službám. Velmi ochotně se zapomíná, že Google už dávno není start-up, ale globální superkorporace, která má našlápnuto k ovládnutí většiny internetu.

Kauzy ohledně bezkrupulózního šmírování uživatelů, vnucování aplikací do Androidu, skupování či likvidace konkurence (jakkoliv legální, ale neetické) atd. rozhodně nedělají Googlu dobrou reklamu.

Problém je především to, že téměř monopolní vyhledávání a téměř monopolní PPC (mimo Facebook) staví Google do obrovského střetu zájmů.

Na jednu stranu jsou výsledky v SERP prezentovány jako objektivní a Google si uzurpuje právo rozhodovat o špatných webech, špatných odkazech a řadě dalších věcí a tváří se jako objektivní božstvo vyhledávání.

Na straně druhé zcela očividně protěžuje vlastní služby a inzerenty. Takže Google prostě uživateli podsouvá upravené komerční výsledky, o kterých ale tvrdí, že upravené nejsou. Zásadní otázkou je, jak moc se toto děje – jak moc je přirozený výsledek SERP na první a druhé straně, když vlastně neexistuje jakákoliv možnost to zhodnotit či porovnat?

Monopol je pro uživatele vždy špatně

Každý koncový uživatel by měl mít na zřeteli, že každý monopol je velmi špatně. Nevyhnutelně vede k vnucování určité podoby služby, omezování uživatelů a samozřejmě zneužívání postavení. Mnohokrát to předvedl ČEZ, mobilní operátoři, Microsoft, Apple a řada dalších.

Opravdu není důvod zavírat oči nad tím, že Google pomalu a jistě utahuje šrouby. V kombinaci s PPC, analytikou, emailem, vlastním dominantním prohlížečem a OS pro mobily je Google skutečně globální hrozbou, protože opakovaně dokazuje, že svého postavení opravdu zneužívá.

Žádná velká koncentraci moci v historii lidstva neskončila dobře – je opravdu hodně naivní domnívat se, že to tentokrát bude jinak.

Tím nechci tvrdit, že je Google čiré zlo a že jeho produkty jsou špatné. Jen zejména pro online marketéry a IT profesionály vůbec není dobré ignorovat i druhou stranu mince, která bohužel začíná být opravdu nepříjemná.

Outsourcing pro online projekty

Nad využitím outsourcingu jsem přemýšlel už dřív, ale narazil jsem na řadu problémů. Hned po přečtení knihy 4-Hour-Workweek od Tima Ferrise jsem samozřejmě frčel na freelancer.com obhlédnout možnosti. Pokud jste v USA nebo vyděláváte firemní taxu typu 500 Kč/hod., pak se samozřejmě outsourcing velice vyplatí. Když ale pracujete v částkách okolo 100 Kč na hodinu, pak je i spousta Indů za $3-5 na hodinu zatraceně drahá. A to se bavíme o té nejnižší sortě, zkušený freelancer bude stát $15 na hodinu je to fikne. O službách jako YMII a Brickwork ani nemluvím, tam se pohybujeme v taxách, o kterých si může většina Čechů nechat leda zdát.

freelancer.com outsourcing web

O něco později jsem narazil na easyoutsource.com, kde jde sehnat levnější lidi jak na freelancer.com. Ale k průlomu došlo až po přečtení článku Jona Havera, kde rozebíral svoji metodu najímání textařů na oDesku (nyní Upwork). Protože už delší dobu dělám několik projektů v angličtině, rozhodl jsem se pár $$ obětovat a dát tomu šanci.

Jak sehnat lidi?

Zpočátku jsem na to šel zcela špatně a koukal jsem na profily konkrétních osob a hodinové taxy. Tato čísla ale vůbec nic neříkají a řada projektů se řeší fixní cenou za projekt. Já jsem použil jen mírně poupravenou metodu popsanou Jonem Haverem.

pracovní poptávka pro outsourcing

Upravil jsem si jeho text zadání podle svých potřeb, doplnil nezbytné informace a poslal na Upwork první poptávku na články o 2500 slovech za $10, tedy po přepočtu opravdu vražedná cena okolo 25 Kč za normostranu. Během hodiny se seběhlo asi 5 nabídek, nakonec bylo asi z 10 nabídek několik poměrně slušných. V průběhu necelých 3 let jsem zadal desítky poptávek na různé úkoly v celkové ceně někde okolo $2500.

Je třeba počítat i s nekvalitní prací. Než někoho složitě lustrovat, raději zadám malou poptávku. Když se osvědčí, dostane další. Takto jsem vyzkoušel asi desítku freelancerů, tři z nich se mnou spolupracovali dlouhodobě.

Co dát do nabídky?

Většina zadavatelů jsou s prominutím pitomci, kteří neumí zadat práci – typickou ukázkou je webtrh. Pokud chcete předejít problémům, naprosto jasně a přesně napište, co chcete, kdy to má být a co za to nabízíte. Když sháním textaře, nenapíšu „sháním pisálka na projekt, pište reference“. Je potřeba popsat o čem se bude psát, jaký rozsah, dokdy a kolik je nabízená odměna. Ušetříte si hodně starostí a neodradíte zkušenější zájemce. Znám situaci z obou stran a jako zhotovitel jsem si ověřil, že podobná stupidní zadání jsou velmi spolehlivý ukazatel problémů do budoucna.

Na Upworku si jde celkem rozumně nastavit různé vyžadované odpovědi či cover letter, jenže vyplňování takových ptákovin je pro zhotovitele dost práce navíc za hodně nejistý výsledek. Kdysi jsem zkoušel sám shánět zakázky i přes Freelancer a po asi tak desáté zbytečné nabídce vás přestane bavit soutěžit s Indy a Pakistánci ve vyplňování nesmyslů.

Na Upworku je zároveň možné nabídnout možnost další spolupráce a dobré hodnocení pro úspěšné freeancery, což má leckdy větší váhu než nějaký dolar navíc. Moji konkrétní poptávku vidíte zde (ano, dnes bych ji napsal lépe):

ukázka outsourcing poptávky

Komunikace s freelancerem

Vše popsal naprosto blbovzdorně Tim Ferris ve své knize 4 Hour Workweek, ale neuškodí základ shrnout. Vždy pište jednoduše (žádná šílená souvětí), ideálně v bodech, přesně a k věci. Co chcete, jak to chcete, do kdy to má být a co za to bude. Tím si ušetříte 90 % problémů a posílání dodatků sem a tam.

Protože nejspíš ani jedna strana není rodilý mluvčí, vyžádejte si, aby freelancer shrnul ve 2-3 větách vlastními slovy co po něm chcete. Pak si můžete být jistí, že úkolu správně porozuměl. Držel jsem se toho, při zadání textu jsem dodal názvy článků, co by v nich mělo být (osnova v bodech) a jak mají být dlouhé – nebyl sebemenší problém.

Výběr feelancera

Samozřejmě počítejte s tím, že na normální poptávku se sesype plno nerelevantních nabídek. Obvykle od různých zhotovitelů z Blízkého Východu, Asie a Tichomoří – právě proto zadávám podmínky naprosto jednoznačně. Když chci rodilého mluvčí z USA a přistane mi tam podobná nabídka, okamžitě letí. U každého freelancera si samozřejmě letmo projdu profil, reference a hodnocení. Očividně nekvalitní anebo zase příliš drahé vyházím rovnou a pak už dál pracuju jen s výběrem. Někdy se nenajde ani jediný nadějný freelancer, naopak někdy se sejdou třeba tři.

outsourcing lidí

Není problém vybraným jedincům zadat malé testovací poptávky za fixní cenu (třeba $10) a rovnou nabídnout, že v případě splnění dám ihned výborné hodnocení a další práci. Když to dotyčný zmastí, je obvykle lepší nehandrkovat se s reklamacemi a prostě to zaplatit, další práce už samozřejmě nebude. Je levnější to udělat takto, než se s nějakým mamlasem hádat přes zprávy, ztrácet čas a ničit si nervy. Na tuto zkušenost určitě dojde, je lepší s tím počítat předem. Řada levných freelancerů všechno umí, všechno slíbí a dokonce to udělají i velice rychle. Bohužel, obvykle naprosto nekvalitně či špatně. Pozor na to, čtěte reference, používejte selský rozum.

Proto také zadávám všechny nabídky jako jasně definované, krátké, jednoznačné a za fixní cenu. Já si předem stanovím, kolik to bude stát, a co chci. Freelancer jasně vidí, do čeho jde. Neřeším hlídání hodin a průběžné kontroly, překračování plánovaného rozpočtu atd. Také je jasně dáno, co se považuje za splněný výsledek. Nemám čas ani chuť dělat někde drába.

Spolehlivost freelancerů

Co si budeme nalhávat, ne každý se osvědčí a ne každá spolupráce vydrží. Krátké a jasně dané kontrakty udržují dobré a svěží vztahy. I když mám občas poměrně velké projekty (třeba psaní desítek textů na web), zadávám pěkně každý článek zvlášť. Pokud nepožaduju nějaké vstupní dotazy a další kraviny, je to pár kliknutí.

Pokud jde o novou spolupráci, je třeba obzvláštní opatrnosti. V současnosti používám jen copywritera a korektorku (oba z USA). Zkoušel jsem i několik dalších lidí, jak na psaní článků, tak na linkbuilding a nějaké drobné SEO úkoly. Předchozí textařka byla vcelku dobrá a vydržela asi rok, ovšem další z Filipín a pár „SEO brigádníků“ se hrubě neosvědčili. Pozor zejména u linkbuidlingu, správy sociálních profilů, shánění fanoušků a podobně. Než někomu svěříte rozsáhlejší pravomoc, důkladně si dotyčného proklepněte.

A opět jsme u jasně definovaných úkolů – pokud je větší celek rozsekaný na menší a konkrétní úkoly, obvykle není problém. Navíc freelancer i zadavatel vidí postup práce hned a jde platit průběžně po krocích. Větší poptávky umí Upwork rozdělit na více celků, ale mně se osvědčilo to rovnou dělat jako malé zakázky a neřešit milníky. Pokud freelancer začne časem práci flákat nebo něco vázne, není problém spolupráci na kterémkoliv úkolu ukončit a další prostě nezadat. Žádné předčasné ukončování běžících jobů, žádné handrkování.

Kvalitní lidi si hýčkejte

Sehnat spolehlivého a kvalitního člověka není zas tak snadné. Studenti ani důchodci také nevydrží věčně. Pokud se někdo osvědčí, tak si ho hýčkejte. Zaplaťte o trochu víc, pokud to je možné, za dokončené zakázky dávejte bonus. Vyplňujte freelancerům reference a hodnocení, je to pro ně opravdu důležité. Copywriterům nabízím aktivní link ze záhlaví článku, i toto je slušná odměna navíc.

odkaz na autora článku

Komunikujte, nesnažte se lidi natáhnout, naslouchejte jejich problémům a požadavkům. Zaplatit kvalitnímu člověku o polovinu víc je pořád mnohem levnější než shánět někde levné freelancery, kdy vyhodíte spoustu času a peněz za nekvalitní práci a přiděláte si kupu starostí. V samostatném článku najdete více o dlouhodobé strategii a plánování obsahu pro authority web.

Ach ty poplatky!

Pokud seženete kvalitního člověka, vyplatí se jakýmkoliv zprostředkovatelům vyhnout a pracovat přímo. Popřípadě si jen občas přiživit reference, ale nehrnout velké finanční objemy přes Upwork či Freelancer. Ono se to nezdá, jenže třeba Upwork neumožňuje platit přes Paypal. Banka samozřejmě nasolí kurz a kromě poplatků Upworku proděláte i na konverzi. A aby toho nebylo málo, platíte v USD, ale Upwork vám strhne EUR (jste přece v Evropě že…). Takže na konverzi provaříte klidně i víc jak korunu na každém dolaru a dohromady s poplatky za zprostředkování není problém okolo 20 % z ceny zakázky odevzdat bance a Upworku. (Freelancer platí 10 % z ceny zakázky, to vám samozřejmě přirazí k ceně.)

Jedna příhoda pro poučení: Upwork si je samozřejmě rizika obcházení poplatků vědom, takže komunikaci pečlivě sledují. Můj dlouhodobý copywriter udělal chybku a napsal výslovně výraz Paypal do jedné zprávy a za chvíli jsme měli oba zablokovaný účet. Nakonec se to přes support vyřešilo, pohrozili a jelo se dál. Ale rozhodně nikdy nedomlouvejte práci mimo Upwork přes jejich vnitřní zprávy – ani nenaznačujte!

Někdo by mohl namítnout, že obcházení zprostředkování je neetické. Ano, do jisté míry souhlasím. Jenže Upwork se také nechová zrovna fér, například u dlouhodobé opakované spolupráce si účtuje stále stejně, přestože jejich přínos je v podstatě mizivý. Také razantní zvýšení poplatků, nemožnost platby přes Paypal a výše zmíněné veletoče s kurzem plateb tomu zrovna nepomáhají. Stížnosti prší už přes rok, změna stále nikde.

Přesun WordPress webů na https prakticky

V posledních měsících velice vzrostl tlak na aktivaci SSL. Nejde jen o SEO, ale především o strašení uživatelů. Chrome i Firefox už poměrně výrazně označují nezabezpečené weby, nejnovější Firefox vám dokonce ukáže hlášku o nebezpečí přímo při vyplňování políčka formulářů. BFU samozřejmě netuší, že obvykle o nic nejde, takže tak můžete přijít o návštěvnost. Třeba u políčka pro vyplnění mejlu do newsletteru taková hláška docela zabije konverze.

Další milý bonus je možnost použít HSTS a HTTP 2.0, což vám dává proti běžným webům značné výhody. Zejména weby s velkým množstvím požadavků na server (asi máte hodně pluginů, co?) mohou díky HTTP 2.0 velice zrychlit.

Pozor, převod na SSL je sice primitivní a poměrně blbuvzdorný, ale pokud se to pokazí, raději mějte po ruce zálohu databáze i souborů. Opravovat napůl zmrvené přesměrování občas není úplně jednoduché.

Aktivace SSL na WordPressu

Aktivace SSL nemůže být primitivnější. Stačí nainstalovat plugin Really Simple SSL, aktivovat a přepnout na SSL. Plugin sám aktivně hlásí, pokud nemáte aktivní certifikát. Pozor, některé návody radí ručně měnit .htaccess – to při použití pluginu rozhodně nedělejte! WordPress si umí s SSL přesměrováním poradit sám a pokud přesměrování přidáte zároveň do .htaccess, může vzniknout problém – bílá obrazovka smrti, 404 nenalezeno, cyklické přesměrování anebo problém s certifikátem. Plugin aktivně opraví všechny interní linky v příspěvcích, na štítky i kategorie. Plugin implicitně používá přesměrování 301 přes WordPress (pokud neumím, na nic nesahám a nechám to tak), ale pokud chcete, můžete si nastavit i přesměrování 301 přes .htaccess (záložka Settings). Nastavené SSL a přesměrování fungují i po vypnutí pluginu, tedy alespoň u mě.

U některých webů může nastat problém, jmenovitě pokud používáte nějaké divočejší pluginy anebo embedujete obsah z webů bez SSL. Pokud je web ve výstavbě a máte aktivní plugin Maintenance, nebude se nezabezpečená verze přesměrovávat! Údržbový plugin totiž přerazí přesměrování stránek na SSL a vše přesměruje na jednu stránku s hláškou o výstavbě. Pozor na aktivní pluginy Wordfence nebo iThemes Security – většinou zamykají .htaccess a pokud ho změníte, vrátí tam původní verzi a nebude to fungovat!

Já se osobně držím naprostého minimalizmu a používám minimum pluginů a jednoduché šablony. Nikde nenastal problém, dokonce i e-shop na WooCommerce prošel zcela bez problémů.

Instalace certifikátu na Blueboardu

Většinu webů hostuju u Blueboard.cz, kde si můžete SSL certifikát Let’s Encrypt (je zdarma) aktivovat jedním klikem. Varovnou hlášku o přepsání certifikátu ignorujte, pokud už nemáte nainstalovaný placený SSL certifikát. O obnovování se starat nemusíte, certifikát se prodlužuje automaticky. Každý web na multihostingu má samozřejmě svůj certifikát. K SSL si přesměrováním zároveň aktivujete i HSTS a HTTPS/2, což vám drtivá většina hostingů zatím nenabídne.

S Blueboardem jsem spokojený, dlouhodobě bezproblémové a narozdíl třeba od Wedosu značně blbovzdorné a přehledné. Seznam hostingů s možností SSL zdarma nebo velmi levně.

Pro aktivaci SSL stačí kliknout na vybranou doménu a kliknout na aktivaci certifikátu. Obvykle zabere maximálně pár minut. Potom je potřeba aktivovat SSL v administraci WordPressu – zobrazí se hláška nahoře v administraci – znovu se přihlásit a je hotovo.

Pozor, po první aktivaci SSL vám web vyhodí chybu certifikátu (neshoda domén)! Prohlížeč načte SSL certifikát hostingu a ne certifikát webu, takže pak vyhazuje chybu zabezpečení. Přidejte výjimku, po přihlášení a obnovení stránky hláška zmizí a web už má normálně zelenou SSL ikonku.

Úpravy na závěr a další zdroje informací

Pozor, pokud používáte robots.txt, tak ho opravte s ohledem na https. Také je třeba znovu vygenerovat aktuální sitemap.xml. Dejte si také pozor na verzi s/bez www, Blueboard je přesměrovává automaticky, ale některé hostingy to nedělají!

Po aktivaci SSL je potřeba změnit adresu webu v dalších nástrojích, například Google Analytics a Google Console (dříve Webmaster Tools). V Analytics je změna snadná, stačí se přepnout do administrace účtu a v nastavení služby si změnit http:// na https://. V Google Console nejde jen změnit adresu, musíte pro https:// vytvořit nový účet. Více tipů přímo v nápovědě Googlu anebo v nápovědě pro Really Simple SSL.

Podrobněji se o přesunu na SSL rozepsal Dušan Janovský (Yuhů), předběžné shrnutí výsledků https ohledně SEO sepsal Josef Kroupa. Osobně jsem zatím převedl několik webů a zatím žádné drastické změny návštěvnosti nahoru ani dolů nepozoruji.

Jak se vydařil rok 2016?

Rok 2016 byl nakonec docela jiný, než jsem čekal nebo plánoval. Každopádně byla to jízda a po roce můžu říct, že jsem se rozhodně nenudil. Většinu plánovaných cílů jsem nesplnil, ale zase došlo na plno jiných věcí.

2015-reportJestli se nudíte, můžete mrknout i na shrnutí roku 2015.

Co se povedlo

Zlepšil jsem se v SEO a linkbuildingu, zejména jsem prakticky ověřil dopad na weby. Konečně vypracovávám komplexnější strategii a vracím se k myšlence PBN z roku 2015, ale trochu jinak.

Hodně jsem se zlepšil v řadě IT dovedností, mimo jiné v programování v PHP a Pythonu, značně vzrostly také mé znalostí databází.

Outsourcing začal trochu divočeji, ale nakonec se vše usadilo a běželo krásně. Bude potřeba delegovat více činností, protože evidentně nezvládám vše, co bych rád.

Konečně jsem se trochu víc vrátil k ježdění na kole, pro začátek necelých 500 km. Podařilo se také úspěšně složit 3. kyu v aikidu. Na fyzičce to chce každopádně ještě pořádně máknout.

Co se moc nepovedlo

Pořád zásadně drhne plánování a efektivní využívání času. To se s nástupem do zaměstnání poněkud zlepšilo, protože to prostě jinak nejde. Plánování dovolené a dalších aktivit daleko dopředu je prostě nutnost.

Přestože snaha byla, produkce obsahu silně vázla. Na tom je potřeba nekompromisně zapracovat. Stejně jako na monetizaci, která se sice mírně zlepšila, ale je zde stále obrovský prostor pro zlepšení.

Focení

Přestože plány byly jiné, nakonec to dopadlo stejně jako loni. Nafotil jsem toho poměrně hodně, ale zpracování prostě vázne.

Z hlediska fotobank byl rok 2016 v podstatě pasivní, většina portfolií se rozrostla o cca 60 fotek. Příjmy z fotobank citelně klesly, přesto se jedná o můj hlavní (skoro) pasivní příjem.

Hlavní projekt – MineralExpert.org

Hned zkraje roku opustila mineralexpert.org copywriterka a shánění náhrady mi dalo dost práce. Nakonec se osvědčil Vic Ridgley, který je navíc geolog v penzi a díky vzdělání v oboru posunul laťku kvality výrazně nahoru. Je až chorobně spolehlivý a pilný, i když je samozřejmě také skoro 3x dražší. I díky němu se podařilo publikovat 25 nových článků, s fotkami mi velmi pomohl kamarád Albert Russ. Původně jsem chtěl publikovat článek každý týden, ale to prostě v tuto chvíli nezvládám. Podrobně o mých výsledcích content marketingu se dočtete v tomto článku.

Bohužel, silně uvázla tvorba nové verze webu, která se zasekla především kvůli potížím s připravovanou SAAS aplikací. Tu zvládl kolega Eddie Stankovič dotáhnout do closed beta verze. Předběžná prezentace na veletrhu v Mnichově dopadla dobře a máme první vážné zájemce, teď to ještě dotáhnout. V mezičase jsem se začal učit Laravel framework, abych mohl také aktivně pracovat na dalším vývoji webu.

V průběhu roku jsem viděl růst spíše černě a rozhodně byla tvorba obsahu výrazně pomalejší, než bych rád. Nemile zasáhlo drastické omezení dosahu na Facebooku a blokování plánovaných příspěvků do skupin. Průběžná práce na obsahu, linkbuildingu a propagaci ale přinesla ovoce. Návštěvnost se skoro zdvojnásobila proti roku 2015, prodloužila se průměrná doba návštěvy, vzrostl počet stran na návštěvu a klesla míra opuštění. Návštěvnost z Facebooku (přes nejmohutnější propagaci) vzrostla pouze o 60 %, zatímco návštěvnost z Redditu se zdvojnásobila a organická návštěvnost je dokonce 2,5x vyšší. Pinterest se příliš neosvědčil, ale něco málo už také vyprodukoval.

Ostatní projekty

PhotographingMinerals.com běžel prakticky v pasivním režimu, pohříchu bez aktualizace. Prodej jsem přestěhoval z e-junkie na Gumroad. Občas nějaké prodeje jsou, jako pasivní příjem není k zahození. Pozvolna dávám dohromady materiál na druhé vydání.

Arcikam.cz je doména, na které jsem provozoval e-shop s minerály. Sice vydělal několik tisíc za rok, ale s ohledem na bující regulace a velkou režii jsem ho ke konci roku prodal.

Pixmound.com je můj nový (a lehce nedodělaný) projekt s free fotkami. Beru to jako jakýsi experiment, v tuto chvíli není web nijak monetizován. Každý den přidávám fotku v plném rozlišení zadarmo. V nabídce je něco přes 100 fotek. To sice není mnoho, ale zároveň se jedná fotky v opravdu profesionální fotobankové kvalitě. Na rozdíl od většiny free fotobank nemusíte řešit šum, neostrost, rozjeté barvy a další obvyklé vady. Také zde nenarazíte na různé právní problémy u free fotek.

ZahradniKralovstvi.cz dále běželo prakticky samospádem, i když se podařilo přidat nějaké články a prodat i nějaké PR články. Nyní web stěhuji z uzavřeného CMS na WordPress a hodlám se mu začít pořádně věnovat, protože má potenciál. Jedna z výjimek, kde se i bez propagace a aktualizací návštěvnost samovolně zvyšuje.

Na mé blogy stockphotography.cz a dadajax.net došlo jen dost omezeně, ale díky dobré pozici v SERP se dlouhodobě dobře drží. Dalším webům jsem se prakticky nevěnoval, pouze jsem něco přestěhoval z vlastního CMS na WordPress a občas došlo na nějaké aktualizace a opravy. Blog burivalphotography.com jsem trochu přiživil, ale podstatně méně než bych chtěl. Na zakoupený affil web bozihry.cz jsem skoro nesáhl, návštěvnost byla prakticky nulová a neměl jsem čas web překopávat a propagovat.

Věda a výzkum

Moje doktorské studium zdárně pokročilo, nicméně taky již skončila standardní doba studia na 4 roky a tak pokračuji v dálkovém studiu. Doplnil jsem poměrně dost dat, i když stále ještě nejsem zcela spokojen. Podařilo se mi napsat celou rešerši k dizertaci, což nebyla právě maličkost. Přečetl jsem několik knih a na 300 článků, finální rešerše má 68 stran. Vyčlenil jsem si na to měsíc, nakonec to byly víc než dva měsíce intenzivní práce. Protože jsem rešerši dokončil až na podzim, odložil jsem státní zkoušku na jaro 2017.

Nepodařilo se napsání impaktového článku. Práce zdárně pokročila a začal jsem kompletovat data na další dva články, nicméně prostě dopsání jsem nezvládl. S prací rozhodně nekončím, zbývá dodělat státní zkoušku a publikovat výsledky. To je primárním cílem na rok 2017.

Finance

Od poloviny roku jsem přešel z volné nohy na plný pracovní úvazek jako IT konzultant. Důvodů je samozřejmě víc, jedním z hlavních jsou finance. Samozřejmě na online byznys jsem nezanevřel, pouze už pracuji výhradně na vlastním a klientskou práci prakticky nedělám.

Pokud by trend z prvního pololetí pokračoval, vyrostl bych na cca 150 % příjmu z roku 2015. Takto dosáhl celkový příjem cca 80 % výdělků z roku 2015, což rozhodně není k zahození. V současnosti tyto peníze využívám na reinvestice do online portfolia a rozvoj, takže nemusím sahat na peníze z výplaty.

Konec měsíčních reportů

Některé jistě zarmoutím, ale report z listopadu 2016 byl posledním měsíčním reportem. Důvodů je víc. Jednak jsem díky zaměstnání omezil podnikatelské aktivity a některé další důležité aktivity zřejmě budou na firmu (právnickou osobu), kde nebudu jediný vlastník. S ohledem na neskutečně rychle rostoucí míru regulací, úřední buzerace, udávání a všeobecného honu na živnostníky nehodlám nadále poskytovat poměrně podrobný přehled mých online aktivit. Blog bude samozřejmě pokračovat a rád se podělím o zajímavosti.

Kam dál?

V zaměstnání jsem spokojený a v dohledné budoucnosti to nehodlám měnit. Na vlastní projekty jsem nezanevřel a budu se jim nadále věnovat. Hlavním koněm je samozřejmě mineralexpert.org, který chci příští rok výrazně posunout. Směřování a využití ostatních webů budu muset přeorganizovat a případně část práce outsourcovat. Cílem je, aby online portfolio rostlo a přiměřeně vzrostl i zisk.

V rámci doktorátu bych rád dotáhnul výsledky do podoby dvou napsaných impaktových článků, ideálně začít zpracovávat i třetí. Také se chci zbavit státní zkoušky, takže už budou zbývat k dokončení pouze publikace.

Určitě se chci podstatně víc hýbat, začít zase víc jezdit na kole a chodit na výlety. V rámci těchto aktivit také chci zase trochu víc fotit a natáčet. A hlavně ty fotky také zpracovávat a publikovat!

Cíle na rok 2016

– dovolená s přítelkyní (ANO)
– konečně pokořit $1000 měsíčně z podnikání (NE, dosaženo $548)
– rozjet affil a vydělat aspoň 10.000 Kč (NE, vyděláno tak 3000 Kč)
– navýšit fotobankové portfolio na 1500 fotek a videí (NE, dosaženo 1083)
– tržba v e-shopu nad 30.000 Kč (NE)
– prodávat vlastní fyzický produkt (NE, dočasně odpískáno)
– spustit vlastní online službu (NE, v procesu)
– napsat impaktovaný vědecký článek (NE, v procesu)
– složit státní zkoušku (NE, odloženo)
– ujet 1000 km na kole (NE, najeto necelých 500 km)

Cíle na rok 2017

– publikovat na mineralexpert.org na článek týdně
– spustit novou verzi mineralexpert.org
– spustit SAAS aplikaci do provozu
– zvednout pasivní zisk z online portfolia na 10 tisíc měsíčně
– naučit se Laravel framework
– složit státní zkoušku
– napsat dva impaktované vědecké články
– ujet 1500 km na kole

Další výroční reporty

Milan Pichlík – affil katalogy
Jirka Rostecký – video rozhovory a podcast
František Szabó – affil marketing
Pan Zero – online podnikatel
Jan Kalianko – e-shopy
Ondřej Martínek – affil marketing
Miloš Lácha – online podnikatel
Pavel Drábek – PPC specialista
Roland Vojkovský – online podnikatel
David Nogol – portrétní fotograf
Ahyde – vyšší liga podnikání
Adam Bán (Banksy) – affil weby
Mário Roženský – online podnikatel
Josef Kroupa – affil marketing
Tomáš Čupr – podnikatel
Peter Hoferek (Hogy) – vydavatel
Jan Šimečík – online podnikatel
Michal Hardyn – podnikatel
Michal Majgot – online podnikatel
Kamil Staš – affil marketing
Peter Chodelka – online podnikatel

Listopad 2016

Listopad byl značně hektický měsíc a stihl jsem toho podstatně méně, než bych rád.

listopad-2016

Práce a projekty

Na fotobanky opět nedošlo, i když jsem byl několikrát fotit. Nafotil jsem ale nějaký materiál pro články na weby a na pixmound.com.

Práce na mineralexpert.org opět zdárně pokročila, ale jeden článek týdně je prostě stále nereálná meta. I když se mi postupně hromadí texty, musím je kontrolovat a shánět fotky, což stojí značné množství času. Získal jsem pár odkazů a dávám dohromady strategii propagace. Hlavním problémem webu očividně není obsah, ale spíše odkazový profil.

Zajímavou epizodou bylo zablokování účtu na upwork.com (dříve oDesk), protože copywriter neprozřetelně napsal slovo Paypal do zprávy. Samozřejmě, přímé platby mimo systém Upwork jsou přísně zakázané. Údajně kvůli ochraně zúčastněných stran, hlavním důvodem jsou ale samozřejmě provize. Natvrdo jsem na support napsal, že jejich stupidní systém plateb bez Paypalu a nenažraných provizí mě stojí 23 % z ceny zakázky, což je tedy věru až příliš. Dostal jsem varování a účet odblokovali. Takže pozor, interní zprávy na Upwork jsou pod dozorem.

Publikování fotek na Pixmound.com nepříjemně uvázlo, protože na služebním PC nemám Photoshop ani zkalibrovaný monitor. Nakonec se s mírným skluzem podařilo fotky postupně doplnit do konce listopadu. Návštěvnost a počet stažení rostou, brutálně ale narostl také spam. Stále jsem nedoplnil slidery na úvodní stránce, což je v tuto chvíli hlavní slabina webu.

Domluvil jsem prodej svého mini e-shopu s minerály. Web bude v dobrých rukou, já v tuto chvíli nemám na takové aktivity příliš času. Bylo by potřeba výrazně rozšířit nabídku a e-shop aktivně propagovat, což ale žere enormní množství času, protože každý vzorek je jedinečný a musí se zvlášť fotit a popisovat. Navíc ani omylem nehodlám řešit nějaké nesmysly typu EET.

Finance

Fotobanky opět mírně vzrostly, zisk $98 (říjen $92). Zisk z PPC vzrostl na 818 Kč (říjen 760 Kč), affiliate 120 Kč. Celkový výdělek cca 3390 Kč.

Návštěvnost

Průběžná práce na sociální propagaci i drobné pokroky v linkbuildingu sice nesou ovoce, ale růst je opravdu pomalý. Bude třeba weby nějak nakopnout, ale popravdě to bohužel není otázka týdne nebo dvou. Paradoxně zcela zanedbané weby s mnoha měsíci bez aktualizace v SERP rostou, zatímco aktivně rozvíjený a propagovaný mineralexpert.org v podstatě stagnuje.

Říjen 2016

Přestože jsem se v říjnu nijak zvlášť nestrhnul, stihlo se toho nakonec překvapivě hodně. Kromě práce tak několik geologických a fotografických výletů a 2 odborné exkurze.

rijen-2016Práce a projekty

Bude to znít neuvěřitelně, ale po dlouhé době jsem na fotobanky nahrál 10 fotek. Na prodeje to nemělo žádný zjevný vliv, dokonce nedošla na obvyklé říjnové zvýšení prodejů. V říjnu jsem také několikrát vyrazil fotit, takže bude z čeho vybírat.

Práce na mineralexpert.org se konečně zase pořádně pohnula. Publikoval jsem tři články, dva napsal, několik dalších opravil a posháněl plno fotek. Publikační plán se opět postupně dostává pod kontrolu. Po dlouhé době jsem také nafotil pár minerálů, takže i něco z vlastní tvorby přibylo do galerie. Celkem už je publikováno 50 článků. Podrobný přehled přípravy, tvorby, SEO, sociálního marketingu a výsledků jsem publikoval nedávno v souhrnném článku.

Samostatnou kapitolou pak byl výrazný skok ve vývoji připravované SAAS aplikace, na které si máknul především kolega Eddie Stankovič. Moje role spočívala především v propagaci a připomínkování. Základ už funguje, propagace se vcelku vydařila a máme pár prvních vážných zájemců.

Publikování fotek na Pixmound.com postupně pokračuje, k 1. listopadu už jich je publikováno přesně sto! Ani se nezdá, jak ten čas letí. Už dva měsíce se přesvědčuju k úpravě loga a vytvoření sliderů. Funkčnost biče mohu potvrdit, opravdu mě to motivuje víc fotit a upravovat.

I v říjnu se prodal jeden e-book. Affil tentokrát 123 Kč, PPC po zářijovém růstu zase spokojeně kleslo.

Finance

Fotobanky mírně vzrostly, zisk $92 (září $89). Prodej e-booku 375 Kč, affil 123 Kč, zisk z PPC klesl na 760 Kč (září 807 Kč). Offline práce 1000 Kč. Celkový výdělek cca 4500 Kč.

Návštěvnost

Výrazněji jsem zapracoval na sociální propagaci a trochu i na linkbuildingu. Výsledky byly viditelné, nicméně většinou spíše slabší. Až ke konci měsíce se podařilo trochu zamachrovat s článkem na mineralexpert.org, který poskočil na cca 850 přečtení jen během prvního dne.

50 publikovaných článků – content marketing prakticky

O content marketingu čteme kde co. Málokde se ale dozvíte skutečně praktické věci. V zahraničí lze sehnat slušné informace k tvorbě obsahu, něco také k sociální propagaci a SEO, u nás je to spíš slabší. Takže jsem se to rozhodl trochu napravit a přichystal jsem kompletní case study o tvorbě, propagaci a také výsledcích obsahového webu mineralexpert.org. Jdu s kůží docela na trh, protože v grafech máte téměř kompletní data pro rok 2016.

Co se podařilo

Během dvou let jsem zvládl publikovat 50 článků. Články jsou anglicky, důraz je kladen především na odbornou kvalitu a úplnost obsahu. Čistý text je 258,5 normostran (73.703 slov) a v článcích je 658 fotek. Jeden průměrný článek tak má 5,17 normostrany (1474 slov) a 13,16 fotek. Pro zajímavost, články překopírované do Wordu i s fotkami mají úctyhodných 601 stran (A4, 12 písmo). Články mimochodem velmi dobře splňují kritéria ideální délky a kvality obsahu.

Kdo to dělá?

Na one-man-show rovnou zapomeňte, jinak se zblázníte. Já jsem se několik let živil jako copywriter, prodávám fotky přes fotobanky, mineralogii rozumím na značně nadstandardní úrovni. Přesto není reálné, abych to dělal sám. V průběhu času na projektu pracovali 2 další copywriteři z USA. Několik autorů publikovalo nárazový příspěvek a pak to vzdali, další dva po úvodní zakázce prokázali svou nepoužitelnost. V tuto chvíli se konečně rýsuje možná spolupráce s dalším autorem, takže snad budeme na práci tři. Pokud texty nepíše rodilý mluvčí (např. já), prochází texty ještě jazykovou korekturou. Pro zvědavce, copywritery jsem sehnal přes Upwork, nedávno ale zdražili a poplatky už docela solidně ukrojí z rozpočtu. Není na škodu se u trvalejší spolupráce domluvit na platbě přes PayPal.

Zhruba třetinu článků jsem napsal sám. Ale úplně všechny jsem důkladně prošel, zkontroloval, doplnil chybějící informace, opravil věcné chyby. V některých případech jsem musel články napůl přepsat. I tak mi copywriteři ušetřili spoustu práce. Ke všem článkům musím sehnat fotky. Najít něco ve svém archivu, nafotit co nemám anebo poshánět po kamarádech či z volně dostupných zdrojů. Placené zdroje nepomůžou, jediné solidní portfolio na fotobankách má Albert Russ, který své fotky poskytuje nezištně zdarma. Následně je třeba text zformátovat na web, upravit a vložit fotky, doplnit meta tagy. Sečteno, jeden článek mi zabere v průměru den práce. Pokud ho píšu sám, tak dva dny.

V tuto chvíli má team stabilně 4 členy. Sám funguji na pozici šéfredaktora, dále je v týmu copywriter Vic Ridgley, korektorka Sophia Kelly Shulz a fotograf Albert Russ. Příležitostně přispívá řada dalších lidí.

Kolik to stojí?

Tvorba obsahu je docela drahá. V případě slušného copywritera se lze dostat na cenu $1-2/100 slov. Na anglickém trhu se nepoužívají normostrany, jedna normostrana je cca 450 slov. V současnosti platím za texty $2/100 slov a bonus, něco stojí také poplatky, cena tedy vychází asi na 250 Kč/NS. S ohledem na výše uvedené tak vychází cena textu na článek na cca 1300 Kč. Celková zaplacená cena za text a korektury se pohybuje okolo $1000. Když připočtu vlastní práci na textech, opravách, publikaci, propagaci a fotkách, vyšplhá se celková cena za článek na průměrnou cenu okolo 2000 Kč. Pro sebe počítám cca 1000 Kč/den práce.

K obdobné ceně dochází ve své analýze Petr Novák. Pokud chcete dělat obsah pořádně, mít dobrý text a kvalitní fotky či ilustrace, počítejte s cenou 1-3 tisíce za článek. Z uvedených nákladů je vám asi docela jasné, proč na kvalitním obsahovém webu není odkaz nebo PR článek za pár korun. Nikdo si nezprasí kvalitní web kvůli pár stovkám navíc.

Publikační plán a organizace

Velice rychle jsem zjistil, že udržet stabilní produkci prostě bez publikačního plánu nejde. Je to obtížné i pro jednoho autora, ale v případě plánování práce pro 2-3 copywritery to jinak nejde. Práci je ideální zadávat výrazně dopředu, alespoň 2-3 týdny, ideálně ovšem více jak měsíc. Opravy, korektury a shánění fotek jsou často zdlouhavá záležitost. Některé články mám rozpracované i přes 2 měsíce, než se dostanu k jejich publikaci.

Vic Ridgley je naštěstí naprosto spolehlivý a kvalitní copywriter, takže mu stačí zadat práci na měsíc dopředu a postupně dodává hotové články a ještě udělá korekturu po opravách. Text je až na výjimky dobře zpracovaný a odpovídá zadání. S dalšími autory to bylo poněkud horší a bylo nutné je průběžně kontrolovat a popohánět, i proto je nutná značná časová rezerva. Po delší době se konečně dostávám do stavu, kdy mám v šuplíku přibližně 5 hotových textů a základní balík fotek k plánovaným článkům. Ideální stav je samozřejmě mít na webu připraveno 3-5 zcela hotových článků, které se průběžně publikují a doplňují. Tam bohužel zatím nejsem.

Publikační plán si vedu v Excelu, kde eviduji i hojné změny, zadané a rozpracované texty, hotové texty zatím bez fotek, datum publikace i seznam potenciálních témat k zadání. Konkrétní workflow mám potom ještě v Trello, kde je seznam zadaných textů, již hotových textů bez fotek, článků na webu k dokončení a publikovaných článků. Mám to vedeno jako 4 základní seznamy, kde jednotlivé položky postupně posouvám podle stavu.

Publikační plán samozřejmě netvořím náhodně. Částečně vycházím z analýzy klíčových slov, částečně z oblíbených témat a častých dotazů na fórech a sociálních sítích. Samostatnou kapitolou jsou potom články z různých akcí. Články se snažím plánovat i s ohledem na dostupné fotky a možnost postupného prolinkování širších tematických celků.

Co po publikaci?

Publikací článku samozřejmě práce ani náhodou nekončí! Stěžejní je přidat odkazy na sociální sítě, jak je patrné i z analýzy návštěvnosti dále. Samozřejmě je třeba na sociální profily hrnout i odkazy na starší články, článek se kolikrát napoprvé nechytne a teprve podruhé či potřetí trefíte správnou chvíli a najednou máte za den stovky návštěv. Důležité je také průběžně pracovat na interním linkbuildingu, sbírat zpětnou vazbu a postupně starší články opravovat, vylepšovat a doplňovat. Tato činnost je značně časově náročná, ale má jednoznačné výsledky.

Kvalita vs. Kvantita

Původní plán byl publikovat článek každý týden a ideálně se postupem času dostat na dva články týdně. Realita je zatím spíš článek každé dva týdny. Než abych to uměle urychloval, raději se soustředím na kvalitu. Pokud nemáte velký team a solidní rozpočet, není reálné publikovat články vysoké kvality rychle. Pro představu, za zdařilé považuji třeba články o zlatě nebo o zlaté horečce na Klondiku.

Problém paradoxně nejsou ani tak finance, i když to je samozřejmě dost drahé. Problém je sehnat někoho, kdo dokáže psát dobře a zároveň kvalitně a srozumitelně. Většina odborníků na to nemá čas a průměrný copywriter to nenapíše, protože je z textu jasně vidět, že tomu prostě nerozumí. Další vážný zádrhel jsou fotky. Na fotobankách je sice plno fotek, jenže různé specifické fotky tam neseženete. Šéfredaktorská činnost také zabere hodně času, takže je třeba s tím prostě počítat.

Výsledky a návštěvnost

Po zhruba 21 měsících dosáhly články v souhrnu 100.000 přečtení, nejčtenější článek má cca 18.000 přečtení. Zde je třeba zdůraznit, že se dost diametrálně liší moje statistiky, statistiky na serveru (Awstats) a Google Analytics. Přibližně třetina uživatelů používá mobilní zařízení, tabletů je naprosté minimum. Zhruba čtvrtina uživatelů je z ČR a SR (web je anglicky), cca 2/3 návštěvnosti jsou z cílové země (USA), méně z UK, Kanady a Austrálie. Většina návštěv se sociálních sítí web opouští hned na první stránce – prostě prokliknou a hned šup zpátky do sociální bubliny. Korelace celkové a sociální návštěvnosti nenechává jistě nikoho na pochybách o poměru mezi SERP a sociálními sítěmi. Naprosto jasné peaky vznikají téměř vždy po publikaci článku. Přestože je na webu k dispozici cca 10 tisíc fotek v galerii minerálů a lokalit, hlavním tahákem jsou jednoznačně články.

organic-social-traffic

Sociálno a virál

Na návštěvnosti se významnou měrou (46 %) podílí především sociální sítě. Hlavním sociálním zdrojem je FB s téměř 62 %, po něm následuje Reddit s 34 %. Na FB se snažím publikovat odkaz (s obrázkovým náhledem) každý den. Na Redditu samozřejmě žádné brutální spamování nehrozí, takže tam přidávám jen odkazy na nové články, tedy cca 2 odkazy měsíčně. Z toho je naprosto jasné, že jeden odkaz na Redditu bez problému převálcuje 15-20 odkazů na FB. Značnou paseku v návštěvnosti napáchalo osekávání dosahu příspěvků na FB. Získávání nových fanoušků se téměř zastavilo a dosah je běžně kolem 1 %. Pokud plánujete kampaň na FB, buď budete muset použít skupinu (nikoliv stránku!) a ideálně i pár falešných profilů, anebo si připravte finance na placenou propagaci.

social-traffic

Značné množství fotek je (rozkradeno) na Pinterestu, proklikovost je ovšem naprosto nicotná. Z Pinterestu sice chodí kvalitní návštěvníci, je ale velmi těžké je získat. Většina lidí se koukne na fotku přímo na Pinterestu a na zdrojový web už nikdy nedojde. Google+ sice poskytuje nejkvalitnější návštěvníky, je ale ještě řádově tragičtější jak Pinterest. Publikuji tam společně s FB, tedy odkaz denně, výsledných 37 prokliků za rok myslím nepotřebuje komentář. Twitter je nejsnadnější pro získávání fanoušků, ovšem proklikovost je opět značně tragická.

Virální pecka se mi opravdu povedla jen jednou, další tři kampaně měly také slušné výsledky. Paradoxně se virální šíření povedlo u článku o podvodech s minerály zároveň na FB i na Redditu, během 2 dní přišlo cca 4000 návštěvníků, pak vlna postupně opadla. Jedině tato kampaň vyústila v zisk několika cenných zpětných odkazů.

viral-peak

Ke správě sociálních profilů na FB a Google+ používám Hootsuite, které mi umožňuje naráz naplánovat příspěvky na týden nebo dva. Google+ proto, že na něj jen duplikuji příspěvky na FB. Hootsuite je možné využít i ke správě Twitteru a Pinterestu, k tomu jsem se ale zatím příliš nedostal, protože je jejich výkon dosti bídný. Reddit je nutné spravovat ručně.

SEO

O SEO a content marketingu panuje plno mýtů. Je naprostý nesmysl, že kvalitní obsah získává odkazy sám. Přestože minimálně třetina publikovaných článků patří k naprosté špičce na internetu (k danému tématu), přirozeně získaných odkazů (mimo sociální sítě) je možná tak 20. Organická návštěvnost začala nějak viditelněji růst cca po roce a růst je naprosto směšný. Jeden dobrý odkaz na Redditu udělá s návštěvností víc než Google za měsíc nebo dva. Podobné výsledky ohledně SEO zmiňuje také analýza Ondřeje Ilinčeva.

traffic-sources

Jaké z toho plyne poučení a co jsem prakticky ověřil? Přirozené odkazy jsou naprostý bullshit, bez linkbuildingu to prostě nejde. Můžete mít nejlepší obsah k tématu, ale lidi si ho sami od sebe nenajdou a linkovat ho nebudou! Google weby bez solidního odkazového profilu téměř ignoruje, účinek linkbuildingu byl naprosto zjevný. Interní linkbuilding má význam, po výraznějším prolinkování článků se celkem citelně pohnula organická návštěvnost.

Pokud máte silně specializovanou niku, nejspíš narazíte u linkbuildingu na stejný problém jako já. Různé tipy na linkbuilding jsou super, ale pokud k tématu existují 3 použitelná diskuzní fóra a jen pár (desítek) aktivních blogů, jste docela v háji. Asi pak také začnete uvažovat o PBN.

Vyplatí se mít správně pojmenované fotky a obrázky (diamond-from-africa.jpg a ne DSC_56807.jpg). Ano, Google stále je háklivý na titulky a klíčová slova v doméně i v URL článku. Stále má smysl vyplňovat meta description, protože je používá např. Facebook. Stále mám mezery v title a alt u obrázků, vedu v patrnosti. Ne, Google stále nemá ani tušení co je a není kvalitní obsah. Klidně do top výsledků narve naprostý odpad, zatímco váš vypiplaný článek bude kdesi na desáté stránce SERP nebo ještě dál.

Monetizace

A nyní ta zásadní otázka, kolik to sype? S monetizací jsem na tom nebyl nikdy zvlášť dobře, prostě mi to pořád nějak nejde. Nemám web vytapetovaný reklamou ani žádná vyskakovací okna a další prasárny, takže je samozřejmě proklikovost z PPC slabá. Měsíční výdělek se obvykle pohybuje okolo 100 Kč. Podle statistik má cca polovina uživatelů AdBlock, na sesterské CZ verzi webu mi výdělek z PPC spadnul za 3 roky na cca 10 % původních výdělků, přestože jsem zdvojnásobil počet reklamních ploch. Jednu dobu jsem testoval různé plochy a umístění, ale i přes optimalizaci to jde nemilosrdně dolů. Mimochodem, průměrná cena za proklik na EN verzi je cca 3x vyšší jak na CZ verzi.

Testoval jsem Amazon affiliate a zatím několik set prokliků a jediná konverze za $4. Zkoušel jsem i Amazon bannery, ale je třeba na tom ještě zapracovat, výsledek byl dosti bídný.

Kam dál?

Rozhodně chci dostat publikační plán zcela pod kontrolu a ideálně publikovat jeden článek týdně a časem to zvýšit na dva články týdně. Články nedělám nahodile, postupně se skládají v širší celky, které budou k dispozici jako e-booky zdarma. Ovšem jen pro registrované uživatele, takže vzroste motivace k registraci a bude možné nasadit také email marketing. Minimálně část obsahu doplním o premiové sekce a pak bude již e-book za peníze. Přemýšlím také o možnosti prodeje tištěné podoby e-booků, několik lidí již projevilo zájem.

V přípravě je publikace guest postů na dalších webech a vybudování podpůrných webů, bude potřeba máknout na linkbuildingu. Postupně se také propracovávám k videu.

Mám v plánu jednak propagovat vlastní produkty (v procesu), jednak výrazně zapracovat na affiliate. Musím zvýraznit výzvy k akci a nasadit přiměřené affiliate reklamní plochy místo PPC, které úplně zruším. Také už mám rozjednané PR články, které mi na ostatních webech vydělávají suverénně nejvíc. Samostatnou kapitolou je pak myšlenka vybudování integrovaného affil e-shopu pro Amazon, konkurenci to evidentně funguje.

Září 2016

Září bylo z pohledu podnikání poměrně poklidné a věci tak nějak fungovaly samospádem. Po dostizích na dizertaci jsem musel na chvíli vypnout. Také jsem poprvé vyrazil služebně do zahraničí, takže si zvykám na nový pracovní režim.

zari-2016

Práce a projekty

První týden v září padnul na dokončení rešerše k dizertaci a vyřízení všech byrokratických náležitostí ve škole. Jsem moc rád, že jsem se této záležitosti konečně zbavil.

Fotobanky byly již tradičně u ledu, ale po dlouhé době jsem si opravdu pořádně zafotil na víkendovém výletě do Beskyd.

Na mineralexpert.org jsem opět vydal jediný velký článek, tentokrát z poněkud jiného soudku. K článku o zlaté horečce na Klondiku a v Nome se mi podařilo vymámit historické fotky z Aljašského státního archivu. Nakonec se stačilo zeptat a vyplnit lejstro. Cesta k unikátnímu obsahu je někdy jen o troše snahy navíc. Mírně jsem zamakal také na propagaci.

Pixmound.com zdárně pokračuje, návštěvnost nějaká chodí, ale zatím žádné dramatické skoky. Každodenní nový obsah má ale i přes očividný nedostatek textu a SEO optimalizace značný vliv na Google. Návštěvnost ze SERP se objevila velmi brzo a pomalu roste, u projektů aktualizovaných jednou za týden nebo dva se mi toto nikdy nepodařilo.

Přestože na e-shop úplně kašlu, vynořila se objednávka za 160 Kč. Po delší době se také prodal jeden e-book.

Affil také nečekaně potěšil konverzí za cca 400 Kč. Přesněji to nevím, protože na dashboardu mám 1 konverzi za 0 Kč, ale zvýšil se zůstatek. PPC mírně vzrostlo, ale dlouhodobě to jde prostě dolů.

Finance

Fotobanky mírně vzrostly, zisk $89 (srpen $80). Prodej minerálů 160 Kč, prodej e-booku 375 Kč. Zisk z PPC stoupl na 807 Kč (srpen 679 Kč) a affil 400 Kč. Celkový výdělek cca 3950 Kč.

Návštěvnost

Září bylo mírně lepší jak ospalý srpen, ale žádné zázraky se nekonaly. Přestože se na Pinterestu postupně objevilo cca 1400 (!) kopií fotek z článku o vivianitu na mineralexpert.org, vzrostla návštěvnost jen minimálně. Celkem očividně se ukazuje to, co tvrdím už dávno – sociální sítě si uzurpují fotky z webů, ale proklikovost je zcela mizivá. Lidé sledují jen obrazový obsah přímo na sociální síti, dále ho masivně sdílí a kradou, ale na původní web klikne jen nepatrný zlomek. A především vzápětí kolují tisíce kopií fotek, které už ale ani neodkazují na původní web. O důvod víc dávat na fotky vodoznak.

Srpen 2016

Srpen byl docela hektický, většina volného času padla na psaní rešeršní části dizertace. Něco padlo i na rodinné a sociální slety, projekty jely prakticky jen v nouzovém udržovacím režimu.

srpen2016

Práce a projekty

Srpen byl první měsíc, kdy jsem pracoval na plný úvazek po celou dobu. Dopad na množství volného času je samozřejmě obrovský, takže teprve hledám nějaký rozumný režim. I když mě práce na vlastních projektech baví, tak prostě ne vždy jsou síly nebo čas něco večer řešit.

V srpnu došlo na významné jubileum tohoto blogu. Ani jsem si nevšiml, že report za červenec byl stým vydaným článkem!

Časově nejnáročnější byla příprava rešerše k dizertaci, kterou jsem ke konci srpna měl již skoro dokončenou. Dalším žroutem času bylo nafocení a úprava fotek na připravovanou naučnou stezku. Takže k focení jsem se sice dostal, ale bohužel na fotobanky už nezbyly kapacity. Díky práci ale nemusím tolik řešit finance, takže se těším, že se zase budu víc věnovat focení.

Na mineralexpert.org jsem vydal jediný velký článek, ale dost pokročila práce na dalších. Příprava kvalitních článků je časově značně náročná, budu to muset ještě nějak zdokonalit. Nemůžu každý týden strávit den a víc přípravou článku. Klasicky mám dost fotek k článkům, které je potřeba napsat, a naopak mám texty, ke kterým chybí fotky.

Projekt pixmound.com – s nabídkou fotek v plném rozlišení zdarma – se zdárně rozběhl a nějaká návštěvnost také byla. Podrobnosti si můžete přečíst v samostatném článku. Zatím nemám s projektem další ambice, budu ho současným tempem (fotka denně) rozšiřovat a uvidím.

Správu WordPress webů šla v srpnu úplně k ledu, protože na to prostě nebyl čas. Po zralé úvaze jsme se s Vlastou Ottem dohodli na ukončení spolupráce. Vlasta jede jak drak a nemá cenu, abych něco šudlal po večerech, když náhodou zbyde čas.

PPC pokleslo, ale to se dalo čekat, i s ohledem na výměnu některých PPC ploch za affil bannery. S affiliate se tentokrát konečně zadařilo – první konverze na Amazonu za $3,98. O sumu ani tolik nejde, ale Amazon účty bez konverzí po půl roce ruší, takže pak musíte při reaktivaci řešit všechny affil odkazy znovu. A protože cookies na Amazonu mají jen 24 hodin, rozhodně to není jen tak.

Finance

Fotobanky se skoro nepohly, zisk $80 (červenec $84). Zisk z PPC klesl na 679 Kč (červenec 803 Kč) a affil 96 Kč. Celkový výdělek cca 2700 Kč – to bude asi letošní minimum.

Návštěvnost

Návštěvnost byla v srpnu poměrně tragická, holt léto a útlum aktivit vykonaly dílo zkázy. Dokonce ani opravdu vydařený a vypiplaný článek na mineralexpert.org nezaznamenal nějaký větší ohlas.

Pixmound.com – můj nový projekt

Projekt Pixmound.com nabízí fotky v plném rozlišení zdarma. Každý den je přidaná jedna fotka v plném rozlišení, která je k dispozici zdarma i ke komerčním účelům. Fotky jsou upravené ve fotobankové kvalitě, rozhodně se nejedná o nějaké zašuměné či neostré výcvaky (jako) z mobilu, které najdete na řadě free fotobank. Fotky respektují zákonné požadavky, tedy model a property release – nenajdete zde žádné designové výrobky (ani se smazanými logy, jak je běžnou praxí), žádné problematické fotky soukromého majetku, fotky osob bez jejich souhlasu a podobně. Na jednu stranu to omezuje možnou nabídku, na druhou stranu si tak můžete být jistí, že s užitím fotek nebudou žádné problémy.

pixmound-screen

Omezení licence je na další přeprodej a podobné aktivity – licence není creative commons a rozhodně si ponechávám copyright. Dokážu si živě představit různé chytráky, co by obratem začali moje fotky přeprodávat, vydávat za svoje a podobně.

Je to blbost?

Je nabízení fotek zadarmo a v plném rozlišení nesmysl? Popravdě, dřív bych určitě řekl, že jednoznačně ano. Po úspěchu PicJumbo už to dost dobře tvrdit nejde, na druhou stranu rozhodně nejde dělat profi fotky (jenom) zadarmo. Fototechnika, editační software i nezbytný výkonný hardware stojí opravdu hodně. Tím myslím řádově vyšší desítky až první stovky tisíc jen vstupní investice a nejméně tisíce ročně provozní náklady. Takže je nutné mít nějaký další monetizační model, zejména pokud to je živobytí na plný úvazek.

Jaký je plán?

V tuto chvíli především dodržet plán publikace – tedy nová fotka každý den. Zásob je dost, ale spíše se chci zaměřit na separátní nabídku na Pixmound a na fotobankách, recyklovat své fotobankové portfolio na Pixmound je asi nesmysl.

Do budoucna je samozřejmě více možných modelů, popřípadě i jejich kombinace. Web jde monetizovat přes affiliate na fotobanky, Amazon affil či AdSense. Všechny tyto modely jsou poměrně bezpracné, ale pokud není návštěvnost opravdu velká, je výnos velmi tragický. Další možnost je využít model předplatného či prodej balíků fotek. Uživatelé by tak měli za paušální poplatek přístup k většímu množství fotek, popřípadě by si mohli za fixní cenu stáhnout tematický balík fotek. Druhé řešení je výrazně jednodušší, protože ho lze realizovat například přes Gumroad a vyhnout se tak byrokratickým zhovadilostem okolo DPH při prodeji v EU. Navíc nevyžaduje neustálý přísun materiálu, lze ho postupně rozšiřovat.

Zatím nejsem rozhodnutý, k jakému řešení přistoupím, nejsympatičtěji se mi zatím jeví prodej balíků fotek.

Jak a proč?

Nápad uzrával několik měsíců, ale nijak aktivně jsem projekt neřešil. Prostě jsem občas popřemýšlel, jak by to šlo udělat. Nakonec jsem web stvořil za jedno odpoledne, díky šikovné premium šabloně Flatsome pro WordPress a pluginu na kontrolu stažení. Jednoduchý web o 4 stránkách, žádné speciální fíčurky, každá fotka se posílá do separátního postu a obsahuje odkaz ke stažení.

Zároveň to je pro mě bič, který mě bude popohánět s focením i editací. Už pomalu začíná fungovat.

První výsledky

Do začátku jsem použil převážně hotové fotobankové fotky, neměl jsem čas se s tím příliš babrat. První den jsem navkládal fotky i týden zpětně, tedy první den už bylo na webu 8 fotek a každý den přibývá další.

pixmound-stats

Založil jsem pro Pixmound i vlastní Twitter a Facebook, kam přidávám nové příspěvky. K plánování postů využívám Hootsuite, kde mám premium účet. Do propagace jsem neinvestoval žádné finance, nechávám to růst samospádem a uvidíme. Ideální plán je přidávat post na sociální sítě každý den. Twitter zatím roste lépe jak Facebook, osekávání dosahu holt dělá své.

Na konci srpna tak bylo na webu 38 fotek. Celková návštěvnost byla 109 návštěv a 120 stažení. Vychází to tedy cca 4 návštěvy a 4 stažení na den. Bohužel si opět musím postěžovat na Google Analytics, protože jsem musel cca 35 % spamové návštěvnosti odečíst a naopak zcela očividně nezapočítává část regulérní návštěvnosti. V interních statistikách přibývají shlédnutí stránek a stažení, ale v Analytics byla nula!

Jak můžete projektu pomoci?

Pokud se vám projekt líbí, používejte fotky, odkazujte, tweetujte! Když už se s tím babrám, tak ať je z toho aspoň nějaký užitek. Čím větší bude zájem, tím větší mám i já motivaci posouvat projekt dál. Pokud sháníte nějaké konkrétní náměty, neváhejte se ozvat, třeba je někde mám a jen mi nepřišly zajímavé.